醫藥網(wǎng)5月19日訊　踏入2017年，隨著(zhù)新醫改政策的不斷推進(jìn)，行業(yè)進(jìn)入了政策落地的時(shí)刻，兩票制、營(yíng)改增、一致性評價(jià)等政策暴風(fēng)驟雨式的推進(jìn)，讓行業(yè)面臨新的機遇與挑戰。

在醫藥電商領(lǐng)域，第三方平臺售藥行為的停止與證照審批的取消，及近日網(wǎng)傳國家衛生計生委辦公廳印發(fā)的《關(guān)于征求互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）和關(guān)于推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫療服務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，更是改變了行業(yè)的格局與準入門(mén)檻，如何摸準醫藥電商領(lǐng)域的政策脈搏，找準行業(yè)風(fēng)口，時(shí)刻觸動(dòng)著(zhù)行業(yè)從業(yè)者的神經(jīng)。

為滿(mǎn)足行業(yè)發(fā)展需求，《21世紀藥店》于5月16日上海藥交會(huì )開(kāi)幕首日，舉辦主題為《新環(huán)境、新策略、新機遇》的醫藥電商主題論壇，通過(guò)詳細論述行業(yè)環(huán)境、企業(yè)策略、未來(lái)機遇這三大層面，剖析醫藥電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢。本次會(huì )議為參會(huì )嘉賓呈現了哪些精彩觀(guān)點(diǎn)？未來(lái)醫藥電商行業(yè)趨勢又將有哪些變化？

政策門(mén)檻再次降低？

作為南方醫藥經(jīng)濟研究所的下屬媒體，《21世紀藥店》長(cháng)期關(guān)注、研究藥品零售行業(yè)不同渠道發(fā)展。在2016年，為了滿(mǎn)足醫藥電商從業(yè)者的政策了解需求，發(fā)揮第三方行業(yè)平臺應有的作用，《21世紀藥店》更是組建中國醫藥電商專(zhuān)委會(huì )，通過(guò)組織行業(yè)會(huì )議，發(fā)布行業(yè)監測報告，分享行業(yè)先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式，以促進(jìn)醫藥電商的長(cháng)遠發(fā)展。

《21世紀藥店》總經(jīng)理邵旭東就在本次主題論壇上致辭表示：“經(jīng)過(guò)去年一年的努力，電商專(zhuān)委會(huì )的工作受到行業(yè)的廣泛好評，為了繼續推動(dòng)醫藥電商的發(fā)展，我們在2017年將繼續舉辦各種類(lèi)型的電商活動(dòng)，為行業(yè)提供多元化的服務(wù)?！?/span>

與2016年的電商系列論壇一樣，本次論壇的開(kāi)篇環(huán)節，無(wú)疑是行業(yè)人士最為關(guān)注的醫藥電商監測報告。據報告嘉賓，南方醫藥經(jīng)濟研究所網(wǎng)監中心高級研究員張濤表示，在2017年第一季度，雖然在國務(wù)院的要求下，大多數地區的醫藥電商證照審批工作已經(jīng)暫停，等待新政策的出臺，然而由于目前仍沒(méi)有具體指導文件，因此部分地區依然對申請企業(yè)批發(fā)證照，促使醫藥電商數量的持續上漲。

“僅僅在2017年第一季度，就新增《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》54個(gè)，擁有電商運營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)總數達到921家，再創(chuàng )行業(yè)新高?！睆垵f(shuō)。

據張濤推測，隨著(zhù)電商資質(zhì)審批的放開(kāi)及管理辦法的改變，行業(yè)門(mén)檻將進(jìn)一步降低。據介紹，在4月5日，相關(guān)部門(mén)擬定了《網(wǎng)絡(luò )藥品經(jīng)營(yíng)監督管理辦法》的初稿，提到未來(lái)醫藥電商的ABC證不僅取消審批，甚至可能連備案都不用，只需要向地方局告知登記即可。同時(shí)，單體藥店亦有可能開(kāi)放網(wǎng)售資格?！半m然這只是初稿，但醫藥電商政策門(mén)檻不斷降低的信號已經(jīng)十分明顯，未來(lái)將有越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域進(jìn)行多種創(chuàng )新?！睆垵绱伺袛?。

前景無(wú)限，從構建服務(wù)閉環(huán)開(kāi)始

隨著(zhù)近年以康愛(ài)多、七樂(lè )康、健客、1藥網(wǎng)等為首的品牌醫藥電商的快速崛起，不少業(yè)內人士開(kāi)始拋出醫藥電商已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)的概念。面對接下來(lái)新一輪醫藥電商的大爆發(fā)，行業(yè)先機真的已經(jīng)被完全搶占了嗎？

對于這個(gè)問(wèn)題，平安好醫生副總裁汪坤給出了否定的答案。他以小紅書(shū)、網(wǎng)易考拉這兩家電商企業(yè)的崛起為案例，表明即便在以BAT為首的電商巨頭已經(jīng)涉足的情況下，創(chuàng )新型企業(yè)依然有突圍空間，更遑論市場(chǎng)成熟程度遠遠比不上大零售渠道的醫藥電商領(lǐng)域了?！坝绕涫窃诟髌放破髽I(yè)市場(chǎng)占有率并不高的環(huán)境下，醫藥電商離下半場(chǎng)依然有一段時(shí)間距離?！蓖衾と绱苏f(shuō)道。

在市場(chǎng)未來(lái)空間依然可期的情況下，企業(yè)又應如何抓住發(fā)展機會(huì )？行業(yè)資深專(zhuān)家，百度外賣(mài)醫療業(yè)務(wù)部總經(jīng)理邵清就在論壇上通過(guò)發(fā)表《從醫到藥，醫藥電商的醫藥結合之路》主題報告，全面分析了醫藥電商的前世今生與未來(lái)趨勢。在邵清看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng )新的環(huán)境下，醫藥產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化將持續深入，行業(yè)運營(yíng)模式亦將不斷創(chuàng )新，醫藥電商企業(yè)要找準風(fēng)口，必須實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈布局?！耙驗?，未來(lái)30年將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的天下?！鄙矍迦绱苏f(shuō)道。

除了預測行業(yè)趨勢外，本次論壇還特邀廣東健客醫藥有限公司CEO謝方敏，通過(guò)講解健客近年來(lái)慢病管理的嘗試，為行業(yè)提供最接地氣的醫藥電商經(jīng)營(yíng)模式。據謝方敏介紹，對于慢病管理，醫藥電商擁有天然的品類(lèi)優(yōu)勢、平臺屬性?xún)?yōu)勢、數據優(yōu)勢與綜合服務(wù)優(yōu)勢，能有效提升患者用藥依從性，實(shí)現定時(shí)的服藥提醒、專(zhuān)業(yè)的用藥指導及深入健康管理，建立完善的慢病管理體系。

“當然，慢病服務(wù)僅是醫藥電商進(jìn)行模式創(chuàng )新，實(shí)現專(zhuān)業(yè)服務(wù)的其中一個(gè)領(lǐng)域，正如邵清所言，未來(lái)醫藥電商要成功突圍，就必須建立自身的服務(wù)閉環(huán)，健客在此方面也有自身的思考，我們的定位是成為最值得信賴(lài)的智慧健康服務(wù)平臺，因此我們的戰略布局將囊括醫藥、醫療等多個(gè)領(lǐng)域，打造以醫藥電商作為切入點(diǎn)，發(fā)展移動(dòng)醫療等多健康服務(wù)，通過(guò)整合多方資源，實(shí)現智慧健康的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)?！敝x方敏最后總結道。

互聯(lián)網(wǎng)醫療將何去何從

除分享主題報告外，本次論壇針對近日行業(yè)熱議的《關(guān)于征求互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）和關(guān)于推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫療服務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，亦邀請上下游企業(yè)代表進(jìn)行現場(chǎng)互動(dòng)討論，他們對于《意見(jiàn)》的發(fā)布，分別進(jìn)行了不同的解讀。

廣東健客醫藥有限公司CEO謝方敏：

《意見(jiàn)》的出臺將有效推動(dòng)醫藥電商與互聯(lián)網(wǎng)醫療產(chǎn)業(yè)的融合與升級。畢竟在此之前，業(yè)內一直缺乏明確的指導文件，《意見(jiàn)》的出臺意味著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)醫療終于獲得應有的合法性地位，這一方面將使各地區的監管部門(mén)有了互聯(lián)網(wǎng)醫療監管的執行方向，促使更多互聯(lián)網(wǎng)醫療落地，另一方面亦為從業(yè)者注入了信心，為醫藥電商與互聯(lián)網(wǎng)醫療的結合奠定了基礎。

平安好醫生副總裁汪坤：

《意見(jiàn)》所提及的管理方式固然提高了行業(yè)運營(yíng)成本與準入門(mén)檻，但亦帶來(lái)了正面作用，其將有效排除了渾水摸魚(yú)者的進(jìn)入，確保了行業(yè)的有序發(fā)展，使真正想在互聯(lián)網(wǎng)醫療發(fā)展的同仁更能靜下心來(lái)研究可行的互聯(lián)網(wǎng)醫療落地模式。

百度外賣(mài)醫藥健康業(yè)務(wù)部總經(jīng)理邵清：

《意見(jiàn)》的公布雖然并不代表最終監管法案，但已經(jīng)釋放出明確的信號，未來(lái)要經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)醫院，企業(yè)必須有自身的實(shí)體醫院，其實(shí)這也可以理解，畢竟醫藥電商的經(jīng)營(yíng)前提也是連鎖藥店，其發(fā)布存在合理性。

西安利君制藥有限公司常務(wù)副總經(jīng)理司杰：

互聯(lián)網(wǎng)醫療必須與線(xiàn)下實(shí)體醫療機構結合的概念，體現了政策對人基本權利的尊重，畢竟醫療是一件嚴肅的工作，面對面診療依然是讓患者最為放心的做法。但無(wú)可否認的是，在技術(shù)的不斷革新下，互聯(lián)網(wǎng)醫療仍然是行業(yè)發(fā)展的趨勢，《意見(jiàn)》的出臺雖然在短時(shí)間內建立了行業(yè)壁壘，減低了“野蠻人”的進(jìn)入速度，但行業(yè)人士要真正立于不敗之地，仍需不斷探索互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，實(shí)行自我革命，才能贏(yíng)得長(cháng)遠的市場(chǎng)空間。

萬(wàn)年青控銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理楊偉雄：

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，解決的是行業(yè)長(cháng)期存在的信息不對稱(chēng)問(wèn)題，無(wú)論在醫藥還是醫療領(lǐng)域，其未來(lái)都大有可為，尤其是互聯(lián)網(wǎng)醫療的出現，在政策鼓勵醫生多點(diǎn)執業(yè)的背景下，更是加快了醫生社會(huì )化的進(jìn)度，倒逼傳統醫療體制改革，對行業(yè)及患者都有極大的意義。

浙江英特藥業(yè)有限責任公司副總經(jīng)理、浙江英特藥業(yè)有限責任公司電子商務(wù)分公司總經(jīng)理張錦樺

《意見(jiàn)》的出臺有利有弊，互聯(lián)網(wǎng)醫療的合法性雖然得到確認，但在條條框框的約束下，如醫生需要在互聯(lián)網(wǎng)醫院定點(diǎn)執業(yè)并獲得原醫院領(lǐng)導同意、互聯(lián)網(wǎng)醫院無(wú)法實(shí)現首診等，都限制了互聯(lián)網(wǎng)醫療的發(fā)展機會(huì )。行業(yè)要真正實(shí)現大爆發(fā)，需堅持與監管部門(mén)溝通，讓互聯(lián)網(wǎng)醫療的執業(yè)醫生能夠擺脫原有的體制真正獲得監管部門(mén)的獨立認可，以有別于線(xiàn)下醫院的模式出現，才能真正倒逼醫療體制改革。